2016年8月11日   上杰品牌营销机构

案例背景：

广汽菲亚特品牌正处在上升期，需要向潜在消费者传递更多品牌价值，提高品牌知名度以及形象，增加目标群众关注度，让传播的效益最大化，能够达到吸引更多目标群体，形成集客以及增加销量。

上杰品牌营销机构，通过线上PC端和手机端联动，结合线下体验，为广汽菲亚特量身打造了二季度“礼赞季”的一系列营销活动：

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寻找菲亚特和TA意大利的小伙伴

线上：以“寻找菲亚特和TA意大利的小伙伴”网络话题炒作，通过关注官方微信，集赞截图，到店参与领奖兑换，周冠军评选，总冠军评选，并奖励相关礼品。

线下：通过巡展活动，展示菲亚特独特的车型及理念，传播菲亚特信息为菲亚特宣传造势，扩大菲亚特知名度、提升菲亚特形象和美誉度、建立大众对菲亚特的认知固化菲亚特在市场的竞争力。

❷

菲换不可

线下：原线下渠道换季活动主题更替，同时开拓更多线下合作渠道；针对置换车主，凭任意型号车型到当地4S店，享受置换补贴政策，轻松置换大牌菲亚特；还有互动游戏和现场大抽奖。

❸

“菲吻母亲”

借母亲节的到来，以温馨家庭互动的形式进行母亲节品牌推广、通过汽车垂直网站等方式进行活动内容推送，参赛者排行榜赞数最多获取第一名可得菲亚特母亲节活动5000元现金置换券，为妈妈圆梦。

❹

“亲子同乐”

汽车投篮你最棒——体现车辆试驾中的实操经验，感受汽车灵便性带来驾乘乐趣和快感。

汽车涂鸦大赛——给予大家乐趣无限的生活体验，尽情感受汽车生活FUN的魅力。

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”爱在一起520”

为爱祝福——在民政局门口进行为爱祝福活动，与装饰精美的广汽菲亚特花车进行合影留念，参与现场互动游戏，领取爱情礼包和浪漫大奖。

幸福相聚——在晚上，选择城中浪漫的地点，邀约当天领证的恋人到达现场，继续进行“爱在一起”派对，同时和菲亚特进行创意互动，将浪漫的气氛推向高潮。

永恒纪念——在520当天的所有成功留档的情侣，通过经销商邀约到店，赏车或试驾还可获得为他们专属定制的红酒一瓶，酒瓶上印制他们的合照，值得收藏留念，意义深刻。

爱清剪影箱——在城中最浪漫的聚集地，摆放“爱清剪影箱”，邀请520当天领证的新婚人士到场。现场同时进行创意外展， 让新婚人士或现场其他情侣们尽情的赏车，做到玩乐集客同时兼顾。

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“菲一般的爸爸”

为爸爸点赞，发布指定要求的内容到朋友圈，限定时间集赞最多的参与者可获得一份价值不超过5000元的爸爸礼物

此次活动建立了华南区域官方微信，华南区域官方微信跨越了二季度所有活动，持续推送线下活动信息，发起线上活动，在本次活动中起到了关键作用。

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2015菲亚特二季度“礼赞季”一系列营销活动持续举行，通过在汽车垂直网站和门户网站的汽车论坛、微信公众号进行精准推送和DSP营销，达到软文总阅读量超800万、微信集赞达百万、公众号集客过10万的良好效果。实现了潜在车主对菲亚特的意大利血统认知度提高35%，品牌知名度和美誉度迅速提升的最终目的。